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陈荣彪
时间: 2008年12月01日 来源:本站原创 作者: cehua 浏览次数:

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陈荣彪 简介

 

拥有20年策划实践和理论经验的陈荣彪,中国策划研究院执行院长,是中国形象策划业的先行者之一,也是中国文化产业的实践者之一。凭着多年实践经验的累积,他首创了以“MI”为核心的CISCorporate Identification System)战略推进工作方式,即著名的“先健康,后包装”的现代CI战略策划及推广方法。以注重操作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效广告观,成功个案包括“给你一个五星级的家——碧桂园”、“缔造灵性空间——东鹏陶瓷”、“百年省运千年佛山——广东省第十二届运动会”、“中国针织名镇——张槎”、“始王郡隋帝县当今南海市——南海市(即现在的南海区)”、“龙光集团”、“依立紫砂电器”、“汕头琪雅集团”、“四川展览馆”、“金舵陶瓷”、“琼花艺术节”、“全国龙舟之乡争霸赛”等在内数百个,被誉为敦煌文化产业机构和敦煌广告公司的核心灵魂人物,更被业界称为中国“形象策略和文化产业的操盘手”。

 

    陈荣彪,广东省南海人,生于1962年,生肖属虎。常言虎虎生威,具霸气,许多君王用虎皮作为自己的座套,象征自己具有不可战胜的力量。形象策略及策划专家陈荣彪,其人如其名,身材结实似彪形,散发着阳刚活力,依稀的头发和饱满的前额中又散发着智慧的灵光。

 

    1989年,改革开放后的珠江三角洲经济蓬勃发展,在滚滚经济浪潮的推动下,陈荣彪毅然投身于当时正在中国萌芽的广告事业,创办敦煌美术事务所(敦煌广告公司的前身),为客户提供广告设计和形象策划服务。这是陈荣彪生命中的一次最为重大、最为冒险的转折。可以说,是他那乐天、泛爱、猎奇的心理暂时割舍了他对美术的至爱,他那精神深处的“画家”和“记者”情结又时时在敲打着他的心灵。在“敦煌”成立伊始,陈荣彪就立志要"为中国的创名牌事业而存在",并把"您的成功就是我们最大的快乐!"确定为“敦煌”的理念。

 

    带着这些坚定的信念,以兴趣、执着、责任为原动力,陈荣彪在形象策略和文化产业的事业领域里面,勤耕不息……

 

    1991年,陈荣彪和其他中国 CI 业界的开拓者一起,开始把台湾及国外的CIS(企业视觉识别系统)引入到国内,为珠江三角洲的企业提供以VI为核心的设计服务。当时的所谓CI 策划,基本上仅限于企业形象的视觉表现方面,例如品牌标志、标准字、标准组合等设计,而且大多是机械式的模仿国外的既有成果。这种囫囵吞枣之感对于艺术出身的陈荣彪,心中涌动着不安。陈荣彪曾经坦言:用“水上浮萍根底浅,嘴尖皮厚腹中空”来描述当时众多的所谓“策划” CI工作者并不为过。陈荣彪认为:形象规划与设计确为一门艺术,但它更应该是一门实用的艺术。任何色彩、图形的表现后面必须有其精神实质的支撑,而且还必须要具有一种市场的竞争功能。而闭门造车或纸上谈兵的所谓“形象”是一种凭空臆想的表象而己。为此,陈荣彪走上了漫漫求索之路

 

 

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